59% des actifs de Madagascar sur le réseau Facebook sont des hommes selon les dernières données de Facebook insights, outil gratuit d’analyse mis en place par ce réseau. Il permet de dresser le profil des membres du premier réseau social qui a la préférence des Malagasy. Ainsi, les femmes représentent 41%. Il faut aussi savoir que la tranche d’âge des 18 à 24 ans est la plus accro à Facebook. Elle représente plus de 50% des utilisateurs si le taux est de 28% pour les 25-34 ans. Les 35-44 ans viennent en 3ème position avec une part de 10%. Les 10% restant comptent des utilisateurs de plus de 45 ans. Un autre critère permet également d’affiner le profil des Facebookers. Il s’agit du niveau d’instruction. 74% avancent qu’ils ont un niveau universitaire. 20% disent qu’ils ont fréquenté le lycée, alors que 6% ont fait le 3ème cycle. Et selon les données de Statcounter global stats couvrant avril 2015 à avril 2016 concernant Madagascar, Facebook dépasse de très loin (93,5% des utilisateurs des réseaux sociaux) les autres réseaux sociaux comme Twitter, Pinterest, Tumblr, Google+. Ces différentes données pourraient servir à des secteurs comme l’e-commerce.
En effet, de plus en plus d’entreprises formelles et informelles communiquent sur les réseaux sociaux. Elles sont issues d’une large variété de secteurs dont l’immobilier, le textile-habillement, l’agroalimentaire, le bien-être, la parapharmacie, l’électroménager, etc. Seulement, une entité qui fait la promotion de l’entrepreneuriat, la Maison de l’entrepreneuriat (MdE) constate que les PME sont plutôt frileuses vis-à-vis des réseaux sociaux. Elles constituent pourtant un des importants piliers de l’économie. Les données ci-dessus pourraient les aider à mieux définir et mieux cibler la clientèle qu’elles veulent atteindre. Ainsi, les hommes fréquentent plus Facebook que les femmes et la proportion la plus importante des utilisateurs est composée de jeunes de 18 à 24 ans. Il faut toutefois relever que la proportion de la gent féminine n’est pas négligeable. Notons d’ailleurs que les événements commerciaux, genre salons et foires, offrent aux entreprises et particuliers l’opportunité d’orienter les clients potentiels sur leur adresse Facebook, et de mieux vendre.
Sinon, il faut noter que le taux de pénétration de l’internet demeure très faible à Madagascar : 4,6% à la fin novembre 2015 selon Internet world stats. Ainsi, le pays compte environ 1 100 000 internautes sur une population estimée à 23,8 millions. Le même chiffre revient pour les utilisateurs de Facebook. Et comme évoqué ci-dessus et suivant les données Statcounter global stats, la fréquentation des autres réseaux sociaux demeure négligeable : 1,98% pour Twitter et encore plus modeste pour d’autres réseaux.
Fanjanarivo