Hery Rajaonarimampianina: Faible communicateur

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Globalement, Hery Rajaonarimampianina communique mal. Sur la forme, il s’exprime bien en malgache et en français. Cependant, il est coincé par nature. Sa gestuelle est pauvre, son regard est terne et sa voix est inaudible et soporifique. Il n’a pas le charisme d’Andry Rajoelina. Il n’a pas la spontanéité de Marc Ravalomanana. Il n’a pas l’éloquence de Didier Ratsiraka. Il n’a pas le franc-parler d’Albert Zafy. Sur le fond, il a tenu des propos lucides et courageux sur la nécessité de se rapprocher de la Chine. Sur ce sujet, il a marqué un point. Par contre, ses interventions sur la Jirama et Air Madagascar étaient truffées de contre-vérités. Faute de pouvoir convaincre, il manipule. Il a si peu respecté ses engagements qu’on n’a plus envie de l’écouter.

Faible communicateur et dénué de prestance, le chef de l’Etat actuel est conscient de ses carences naturelles. C’est pourquoi il part à l’offensive, en transmettant sa bonne parole à travers ses rendez-vous sur Youtube. Comme cela ne suffit pas, il s’adresse à la nation par l’intermédiaire de communiqués de presse. Son objectif est triple : restaurer son image, occuper le terrain médiatique et préparer sa réélection. Hery Rajaonarimampianina a sans doute été un bon commissaire aux comptes. Peut-être même qu’il a été un assez bon ministre des Finances et du Budget pendant la Transition. Toutefois, il n’a pas l’étoffe et l’âme d’un leader. Malgré tous ses efforts pour paraître sympathique, la pilule ne passe pas. Pire encore, plus le personnage veut paraître moderne, authentique et interactif et plus il est ringard, faux et décalé. Plus il veut jouer la carte de l’ouverture et de la transparence et plus il apparaît renfermé sur lui-même dans sa forteresse fissurée. Plus il prend la pose d’un communicateur doublé d’un pacificateur, plus il met en avant son profil de dictateur. Décidemment, la communication politique ce n’est pas son truc. La communication tout court non plus. Hery Rajaonarimpianina s’est entouré de quelques bons conseillers en communication mais ils n’y peuvent rien. Ils doivent se résoudre à l’évidence : ce n’est pas parce que le papier-cadeau scintille que le cadeau enveloppé va plaire. Incapable de remplir des stades, craignant les débats publics et peu désireux d’affronter les questions délicates des journalistes, Hery Rajaonarimampianina préfère réduire les risques et la casse avec ses monologues sur Youtube et ses communiqués de presse qui n’intéressent personne.

Ses discours sans contradicteurs lui donnent la certitude délectable d’avoir raison. Ils lui donnent aussi l’illusion d’être à la hauteur de sa fonction, de toucher un large public, d’entretenir un lien fusionnel avec ses compatriotes, de retrouver un semblant de popularité et de prendre le contrepied de ses échecs retentissants. Le grand paradoxe est que la surabondance de communication du Chef de l’Etat actuel va jouer contre lui. En effet, plus il va communiquer pour nous faire boire du rêve et plus ses interventions vont nous saouler et nous rappeler la mauvaise limonade que Marc Ravalomanana nous servait jadis avec ses dialogues présidentiels.

Ranary

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